开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口

　　海报新闻记者 秦文 报谈

　　8月26日午间，五粮液集团官宣，旗下29度低度白酒“五粮液·一见倾心”谨慎上市，并邀请歌手邓紫棋行动民众代言东谈主。该居品订价399元/瓶（500ml），当今已在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店等全平台开启预售。这一举措象征着五粮液谨庄重返低度酒赛谈，也激发了商场对低度白酒商场发展趋势的关心。

　　五粮液这次推出的“五粮液·一见倾心”定位为面向年青群体的高端低度白酒。据了解，五粮液曾在20世纪90年代初推出过29度规格居品，后于21世纪初期停产。这次再行推出29度居品，是五粮液品牌年青化、低度化、健康化政策的垂危一步。

　　业内东谈主士示意，29度五粮液能够投合年青东谈主和女性等破钞群体的需求。年青东谈主对酒的接纳度和破钞习气与传统白酒主流破钞群体有所不同，他们更倾向于低度、口感丰富且前卫的酒饮，29度五粮液的推出碰巧契合了这一趋势。

　　频年来，跟着破钞者健康雄厚的提高以及破钞群体的迭代，低度白酒商场呈现出快速增长的态势。中国酒业协会数据败露，2025年低度酒商场边界将冲突740亿元，年复合增长率达25%，增速远超白酒行业全体水平。面对这一商场机遇，多家白酒企业纷繁布局低度酒边界。

　　就在五粮液官宣新品上市前不久，舍得酒业通知，29度舍得老酒“舍得邋遢”将于8月30日上市。本年7月，泸州老窖通知28度国窖1573已研发顺利并拟缔造16度、6度居品；8月19日，古井贡酒推出了26度的“年份原浆·古20”，并邀请演员陈建斌为其造势。洋河则在本年春季糖酒会时代推出了多款33.8度的微分子白酒新品，凭据其此前公布的辩论，本年9月还将有多款低度新品上市。

　　这些低度白酒新品除了裁减乙醇度以外，均接收更前卫的外包装，主要通过线上渠谈销售，并邀请明星代言以诱惑破钞者。举例，泸州老窖的28度国窖1573将在包装上接收愈加年青化的运筹帷幄元素；古井贡酒的26度“年份原浆·古20”则在宣传上强调其“低度不低质”的脾气。

记者在天猫平台看到，五粮液29度白酒如故售出一千余份。

　　从商场反映来看，低度白酒新品受到了一定进度的关心。8月27日，在谨慎上市的第二天，记者在多个电商平台看到，五粮液29度新品上市一天的预订量均超过1000份。天猫平台败露，该居品共有三种规格供破钞者遴选，500ml单瓶、500ml双瓶和500ml6瓶（整箱）装，当今包邮预售，“7天内齐会链接发货的。”客服示意。

　　“当今商场上卖得相比好的低度居品仍然集会在38度以上，比如38度的国窖1573，再低度的白酒还需要投放商场后看破钞者的遴选和反映。”采访中，一位酒商向记者分析，当今，五粮液的低度、廉价白酒，再加上找明星代言，大要为白酒企业共享了一条指向年青东谈主的路。

　　不外，低度白酒在本事上存在污染、口感寡淡和水解“三谈坎”，对坐褥工艺条目更高，资本其实也更高。对此，舍得酒业曾回话称，低度并不虞味着低资本，“舍得邋遢”历程负压膜过滤及梯度暖和降度固香本事、低温无氧保鲜等一系列先进工艺制取而成，其实毫升资本更高。

　　业内东谈主士以为，低度酒更符合现代破钞者的需求，新一代破钞者酒饮破钞追求利口性与健康性特征显然，破钞场景也愈加生动。低度酒与酒企现存渠谈有一定互补性，主要中意破钞者自饮、一又友约会等需求，有望为其开采新的增量商场。但同期，低度白酒商场也濒临着一定的挑战，在裁减度数的同期保证口感和品性，以及与年青破钞者的饮用习气符合度怎么？大要还需要商场的覆按。